任双打造产业公共品牌是产业转型升级实现

安化黑茶、津市牛肉粉、浏阳花炮、炎陵黄桃、华容荠菜、汉寿甲鱼、古丈毛尖……这些耳熟能详的湖南特产，实际上有另一个称呼：区域公共品牌。12月17日下午，在产业互联网创新大会区域特色产业高质量发展论坛上，湖南谦益吉互联网产业发展有限公司总经理任双解释称，区域+特色产业=公共品牌，区域公共品牌更符合品牌发展规律、更容易建立消费者认知。他认为，“任何产业都面临大量的竞争对手，重视‘产业公共品牌’的建设和推广，发展区域特色产业走特色、品牌、创新的发展道路，是增强产业市场竞争力的必然选择，是产业转型升级实现弯道超车的新机会。”目前，县域依然是区域公共品牌创建的主战场。那么，如何打造区域公共品牌？任双介绍，这要有三大基础，即有产业、有商标、有品牌。简单来说，就是“区域内有独特的自然资源基础或产业资源优势，产业具备标准化和规模化能力；由政府部门或者其授权机构注册、持有、保护、管理公共品牌商标；选择服务机构用市场化手段对公共品牌实施运营和传播”。同时，选择特色产业也有一定的标准。这包括了产业独有标准、产业效益标准、产业创新标准、产业专业化标准和产品规模标准。任双认为，打造特色产业公共品牌，有利于在消费者和公共品牌之间建立信任关系，助推产品的标准化和创新化，促进产业升级，进而带动区域产业链与区域形象的提升。同时，克服产业分散经营的缺陷，实现品牌、渠道、公共基础设施的共享，提升产业资源效能。在区域产业公共品牌打造实现品牌与产业的有效链接后，通过新媒体、短视频、节会IP等创新营销提升产业公共品牌价值，积极布局新销售渠道，高效整合供应链，再通过产业创新人才培育实现产业可持续发展，最终赋能特色产业转型升级，助力乡村振兴和区域经济高质量发展。记者罗雅琪

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