黄桃罐头爆单了你发现没2022年这些爆

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近日，黄桃罐头作为一股治疗感冒发烧的“神秘力量”，从东北席卷全国，迅速爆单。

虽然官方极力科普并无疗效，当事商家出面极力否认并无药效，劝阻大家理智消费。但是依然难挡大家的热情，不少网友纷纷表示，让商家少管闲事，多做罐头。

黄桃罐头为何能引来这么多“自来水”呢？或许我们可以从网友的留言和晒单中找到一些蛛丝马迹。

网友评论

观点1：黄桃罐头这种甜甜的东西，是一个不错的治愈、给人幸福感和治愈感

短视频博主拍摄黄桃罐头视频

观点2：一些博主做了视频，把黄桃罐头比喻为大哥，病毒比喻成小弟，黄头罐头进入身体，病毒立马变得唯唯诺诺的退下，生动好玩。

观点3：网上流传一张黄桃罐头与某中成药的对比图，黄桃罐头在让人心情愉悦、好吃、补充水分、补充电解质、补充能量上黄遥遥领先，得到网友肯定，而仅仅让人心情愉悦这一项就可以说黄桃罐头已经赢麻了。

综上，可以归纳为两点，黄桃罐头是甜蜜的安慰剂，更是刻在DNA里的记忆。

甜蜜的安慰剂

小时候，当我们感冒发烧满口无味、苦涩、浑身酸痛的时候，来上那么一口清凉舒爽的黄桃罐头，身心都仿佛得到了净化，巴适很多。

刻在DNA里的记忆

以前，对于不少普通家庭而言，罐头是既稀罕又奢侈的食品，甚至是北方民俗中的“贵重礼品”。在不少孩子眼中，一份甜甜的罐头黄桃罐头，是过年、生病等特殊的时间才能拥有的“特权”。

这种刻在80、90后的童年记忆中的情怀，无论过了多久都不会消散。

综艺截图

那么，为什么东北人更甚呢？东北人对于罐头的喜爱也要追溯到上一辈的童年时代，东北由于气候较之南方更为寒冷，老一辈人条件不成熟，空运、保鲜、防冻等技术支持太少，导致东北人在冬季很难吃到新鲜的水果，虽然现在已没有这样的烦恼，但黄桃罐头依然是东北人的偏爱。

如今，黄桃罐头这股风已然吹起，从头部电商平台到线下商店，从店家带货到头部主播，黄桃罐头俨然已经成为了带货的必须品。

这场无意中促成的情怀营销之所可以这么成功，和我们常说的产品或者品牌的“情绪价值”息息相关，黄头罐头并不是第一个，也不会是最后一个，年这三个爆火事件也都有这个共同点。

情怀收割机

杀疯了

今年冬残奥会开幕节点爆红的方便面品牌白象，白象因在职残疾人员工达到?而爆火，在互联网品牌无情裁员潮的对比下，白象的社会责任感独树一帜为全民称道，经由媒体报道，引起了一波野性消费。

芒果TV热播综艺《乘风破浪的姐姐3》唤醒了一大批“王心凌男孩”的青春记忆，很多网民在回忆年少时的偶像之余，也用文字、视频怀念当时的生活、激情与自我。

当董宇辉在“东方甄选”直播间流下眼泪，这个直播电商历史上的名场面实现了与亿万观众的“共情”，一夜之间成为现象级网红。

“东方甄选”主播是曾经的新东方老师，从教培行业转型做直播，他们用中英双语讲解货品，与带货相结合，造就了新型知识付费粉丝。而新东方老师的人设，同时也抓住了同样陷入“转型焦虑”的社畜，乃至所有因为经济增长放缓而产生焦虑情绪的白领阶层的心。

当今社会物资富足，商品琳琅满目，消费者不再仅仅注重它的功能价值，更追求商品所产生的情绪价值。对于走心、沙雕、洗脑、情怀等能引发话题思考、产生情感上共鸣的产品，更能产生买单付费的心理。

很多商家也看到了情绪价值的效果，在品牌营销上借助某个符号所产生的情绪价值、情怀价值，去做花式营销推广，以获取流量和商机。

儿童节肯德基发售了儿童节套餐里会随机附赠一款“精灵宝可梦”形象的音乐盒玩具，其中“可达鸭”款凭借呆萌、魔性的外观，获得了一大批成年消费者的青睐。

据悉，短短两日，肯德基门店相关套餐已全部售罄下架，大量消费者涌入二手平台求购“可达鸭”，成交价格也是一路水涨船高，网上甚至出现了外地高价代吃代邮的定制服务。

而这场营销之所以能够成功，就是利用情怀力量与互联网进行碰撞产生了火花。成年人的规则世界里有太多压抑需要释放，憧憬着在某一刻回到童年，那个无忧无虑、不知愁滋味的童年。

“可达鸭”是经典动漫IP“精灵宝可梦”推出于20世纪90年代，且至今仍在更新。作为跨越“80”“90”“00”后三代人的集体记忆，能迎来爆火也是意料之中。

IP建设、产品迭代

实现品牌破圈

诚然，主攻消费者怀旧心理、共情心理的情怀营销既能摆脱传统推广模式限制，还能给人以新鲜感，拉近与消费者间的距离。但是，这种情怀所带来的情绪价值是短暂的，当用户产生疲劳感时，只会消耗用户对品牌的感情。

如何塑造一个长久的品牌，培养当代年轻用户对品牌的忠诚度是一个企业永远需要探究思考的课题，这其中IP建设和产品迭代才能实现真正的品牌破圈。

IP建设

伴随年IP元年的爆发，IP已经成为新营销时代的解法，通过IP合作、多元化场景营销往往能吸引更多消费者，实现品牌与销量的再发展。

而个鲜明的IP形象，够将品牌力凝聚，实现公域与私域间的高效运营，起到四两拨千斤的营销作用，助力品牌快速破圈并赋能高速增长。

“你爱我、我爱你、蜜雪冰城甜蜜蜜”，蜜雪冰城以一首土味情歌火速出圈，而雪王的形象也根深蒂固在大家的心里。后续，无论是线下或是线下推广，几乎全都围绕着雪王这个标志性符号，比如衍生出的系列周边产品，帆布袋、马克杯、抱枕、玩偶、钥匙扣、毛毯……哪都能看到雪王，反复加深记忆。

产品迭代

新一代消费者正不断塑造着新市场，他们非常喜欢追求新事物、新理念、新产品、新内容的。而这也说明以人为本的品牌时代已然到来，品牌如何做差异化，如何做新鲜感，才是抢占市场的关键。

正因如此，也倒逼潮流风向和产品迭代变速加快，甚至从无到有突破创新。不只是物质上的理解，更是精神上的的共鸣，人们会越来越想要寻找“懂我”的品牌。因此，成为人群品牌的核心关键，一定是要回归到自己的人群，从产品到推广再到与消费者交流的整个流程上都要更新迭代，运营好品牌和消费者之间的关系。

一个品牌能否成功，已不仅仅只是取决于它的功能性，更是品牌传递出来的生活观和价值观。成年人的世界更需要眼前一亮、更需要一拍即合，但，如果“购买情绪价值”的价格远远高于这件物品的本来价值，消费者还是要理智而行。