当季畅销水果,被人假冒大山里的炎陵黄桃

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有人售假，侧面说明品牌影响力是真的。

据媒体报道，炎陵黄桃于正式开园前，已有外地商家在美团上提早卖起了“炎陵黄桃”。接到举报后，有关部门通过异地联动下架美团平台销售假冒“炎陵黄桃”链接13条。

假冒“炎陵黄桃”，这几年总会在暑期成为新闻。

有人售假是个坏消息，但从传播的角度上看，却藏着大利好。

有一点至少可以肯定，炎陵黄桃走出了大山，全国闻名。

大约在5月间，生鲜电商盒马鲜生的朋友在聊天中获悉笔者是“株洲土著”，脱口而出：去年7月曾来过，集中采购黄桃在炎陵。

这就是知名度，一个和地名深切关联的品牌，在成熟。

从另一个角度来说，有知名度才会出李鬼，不然折腾一番也蹭不到销量，找谁哭去。

对株洲和炎陵黄桃而言，止步于发现售假和迅速打假，则是错过大好时机。

从危机公关角度看，尽在掌握中的危机是大机遇，危机公关的起手式是品牌形象维护，例如打假；高手境界则是品牌营销的扩散，例如借势。

要知道，属于黄桃的暑期热点很多，7月21日，#黄桃罐头会保佑每一个东北孩子#这样的情怀回忆就冲上了微博热搜。

翻了好几页，都没看到同一天开园的炎陵黄桃参加，颇为有些遗憾，也在侧面说明了炎陵黄桃营销的局限。

怎么破？

热点没蹭到，就借打假自造一波热点。

少去介绍如何识别假货，毕竟对普通人而言难度高、记不住、兴趣缺缺；重点介绍炎陵黄桃得天独厚山形地理优势，再植入些神农福地心理暗示，这都是炎陵黄桃的“护城河”，最容易达成类似龙井、铁观音、大闸蟹哪都能有，唯独和西湖、安溪、阳澄湖绑一起才“对胃”的产地联想。

还能做什么？

借势80后们对水果罐头的回忆，打一波回忆杀。

诸如炎陵黄桃的若干种吃法，胆子放大点，哪怕鬼畜点、暗黑料理些也无妨，重点让人们形成心理暗示：黄桃就是炎陵的好。

顺便，还能让本只在暑期活跃的黄桃旺季，借助罐头、干果、桃汁、桃酱之类的食品形态跳出时令水果的时间瓶颈。

脑洞再大点，甚至还可以和西式的馅饼、牛排、汉堡，国潮风的新式茶饮、点心联名，作为新品元素。

就如此前椰汁与瑞幸咖啡玩的那个爆款一样，不仅造成处处可见“炎陵黄桃”影响氛围，还可化身食材原产地，无惧“李鬼”来骚扰。

如此好用好玩兼好吃的话题点，必须“桃之夭夭”，莫让“逃之夭夭”。

刊载于《株洲日报》年7月27日“天台时评”专栏，刊载时有删节

作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，资深TMT产业评论人