量价齐飞炎陵如何赢得黄桃产销两旺红网

截至8月8日，今年炎陵黄桃已出口吨，累计销售黄桃5.84万吨，采摘销售进度已达到95.8%……

一年一度的黄桃市场大考，拥有网红体质的炎陵黄桃再次出圈，产销两旺，量价齐飞。

即使面对严峻的疫情防控，依旧斩获“高于去年同期，是近三年来质量、价格、行情最好的一年”好成绩。

“红心果”变“致富果”，这场胜利的营销战背后，我们看到，炎陵打了一场有准备的仗，有布局的仗，让大山不再成为屏障，让疫情不再成为挡路石。

内修外练，形成合力，底气足

7月3日，炎陵黄桃营销工作座谈会便发来丰收喜讯，“今年，全县黄桃种植面积9.5万亩，预计总产量6.1万吨。”产量好，底气足，在炎陵黄桃产业健康发展的道路上，政府、企业、媒体形成合力，为实现产业转型升级鼓与呼，让后续营销工作信心满满。

座谈会上，种植户谈难点、产业协会聊观点、物流企业提方案，共同为黄桃营销工作出谋划策，一场目标明确，协作紧密的黄桃营销战拉开帷幕，在炎陵县委县政府的指导下，各乡镇、部门扛起黄桃产业健康发展的大旗，齐抓共管、良性发展的新格局就此形成。

“黄桃营销是一件事关产业健康发展、事关社会和谐稳定、事关群众切身利益的大事。”炎陵县委书记尹朝晖表示，要坚持问题导向，制定有效举措。

此后，炎陵黄桃产业在推进标准生产、完善产业链条、强力宣传推介、提升物流水平、完善交易设施、推进电商大数据平台建设、强化维权打假、严格黄桃销售市场监管等环节上强发力，针对同质化竞争、疫情等不利因素提出积极拓展市场的要求和具体应对措施。

据了解，炎陵县一方面确保安全生产、外运顺畅，另一方面，拓宽增量市场，对接新零售、新渠道，最终实现销售此消彼长。

创新驱动，宣传赋能，动力强

盛夏伊始，炎陵高山黄桃百里飘香，黄桃市场摩拳擦掌。农户忙采摘，客商扎堆买桃，黄桃价格稳中后翘，市场好不热闹。紧跟着7月15日炎陵黄桃开园，沃尔玛、步步高等9家采购商，在炎陵黄桃大会现场，签订约万公斤的供销合同。

另一头，一股新力量涌入，持续为黄桃保“价”护航。湘农荟、果呀呀加盟，变“果子”为“果汁”，让炎陵黄桃红上加“红”。

以炎陵黄桃热卖为契机，湘农荟、果呀呀联合打造“弗兰果子计划”，特别研发出两款大众消费市场喜闻乐见的夏季果饮，仅推出3天，便卖出2万杯，引发一波关于农产品附加值挖掘的探讨，也为湖南数字乡村发展下产销延展、拓新提供案例与思路。

果呀呀相关负责人透露，特研产品将在整个黄桃果期推出。意味着在此期间企业将持续对接黄桃产地，预计完成数万斤采购，切实助力炎陵黄桃销售。

于此同时，红网独家运营的“湘农荟”公益助农平台，进一步整合融媒宣传力量，汇聚了省市县网络、电视、报纸等融媒体新矩阵，形成线上线下、省市县三级联动传播声势，发挥直播助农优势。7月28日，一场高度聚焦炎陵黄桃的“湘农荟大直播”，拉近了炎陵黄桃产业与消费者的距离。

创新思维驱动，加上宣传赋能，最大化释放本地对本地的优势，“爱马仕”黄桃和“网红”饮品的强强组合，互补中完成双赢，成功转流量为销量。

直播综合流量达.5万；线上直播综合销售和企业现场集采累计超1.12亿元……“直播带货+媒体品宣+企业集采”的创新营销模式，为持续推动乡村振兴战略走深走实、全面提升农业全产业链现代化水平，提供示范样本。

文明传承，凝心聚力，底蕴深

小康不小康，关键看老乡；迈向现代化，更要强“三农”。

小小黄桃，凝聚着富农、强农巨大能量。据有关资料，炎陵黄桃产业有6万从业人员，其中4万果农，2万人在产业链上经营或劳务从业，是县域经济、民生的重要支撑。一场黄桃营销的胜利之战，不仅撑起炎陵民生幸福指数，还验证着脱贫质量、小康成色。

成绩优异，并非一蹴而就，炎陵黄桃发展到今天来之不易。

华夏始祖归根福地，五千年农耕文明相继传承，三百万亩森林滋养孕育，成就了炎陵黄桃优良基因。

炎陵黄桃获批国家农产品地理标志，年产值20.6亿元；炎陵获评“中国特色农产品优势区”“全国电子商务进农村综合示范县（升级版）”……一系列殊荣，凝聚了历届县委、县政府和广大桃农的心血，社会各界的关心支持。

炎陵黄桃胜利之战背后，展示了“三农”工作成效，呈现了黄桃产业高端化、标准化、市场化、专业化的美好画卷。