从论斤卖到按个卖品牌让枣阳皇桃

享有“桃之乡”美誉的枣阳，是全国四大桃主产区之一。近年来，枣阳市通过延长产业链，提升文化内涵，打造枣阳皇桃品牌，走出了一条特色桃产业品牌发展之路。

品质，为枣阳皇桃保驾护航

正在打包的鲜桃将通过冷链车销往全国各地

眼下，正是桃子的丰收季。在湖北丰满园果业有限公司的种植基地，看到，前来收桃的车辆往来不断。来自辽宁的客商罗中龙在丰满园订了12年的桃子，他说：“丰满园种的桃子质量好、口感好，今年一天一车桃，一车斤。”

枣阳市汇海利农业专业合作社联合社理事长王彩勇向展示刚研发出的新品种

品牌的存亡有赖于品质的优劣。枣阳市汇海利农业专业合作社联合社理事长王彩勇介绍，枣阳皇桃讲究三分种、七分养，只有把品质做到最好，品牌才能久负盛名，深入人心。

王彩勇：“依托技术托管、产品销售、质量标准的建立，把品牌做大做强。年，湖南炎陵皇桃卖6块一斤，我们卖4块一斤。到年，我们枣阳皇桃的收购价是7块钱一斤，炎陵皇桃不到5块钱一斤。因为我们品质做得好，按照规范化在做，第二，引进优良品种，品种决定了产业成败，品种不好影响品质。”

枣阳皇桃个大、味甜

品种更新让品牌更有“内涵”

枣阳是千古帝乡，也是“桃之乡”。全市各品种的桃果种植面积超过30万亩，产量45万吨，产值突破16亿元，堪称国内首屈一指的产桃大市。为促进枣阳桃产业健康发展，该市从品种选择、种植技术推广等领域，拉长延伸桃产业链，力争在未来3—5年内，打响“枣阳皇桃”品牌。

枣阳市农业农村局局长刘国强：“市政府与科研院所联手研发新品种，计划在枣阳培育一家苗木公司，每年培育新品种，逐年更新。同时加强对农民的培训、引导。对品种更新面积达到亩以上的果园进行每亩元的奖补，保证农民的前期投入。从集中几个品种开始，提高品牌效益。”

枣阳市特产技术服务中心副书记段毅（左）指导种桃

品牌靠技术来支撑，靠品种来实现。近年来，枣阳市加强与北京农学院等科研院所合作，计划每年研发15个新品种，实现5-9月“月月有新桃、不断档”。而枣阳皇桃产期的拉长，也推动了当地桃经济的发展。

讲好文化故事，让枣阳皇桃香飘更远

三月花如海，六月桃满山。每年三月，每天都有数以万计的游客来枣阳赏花。枣阳市甜黄桃生态农业种植专业合作社理事长刘斌拥有成片的桃园，是枣阳绝佳的赏花圣地，他见证了枣阳皇桃从默默无闻到炙手可热的变化过程。

刘斌：“全国最早的一批黄桃在枣阳诞生。枣阳皇桃发挥独特优势，从口感、色度、品相上受全国客商喜欢。桃产业是第一步，第二步，深加工，第三步，旅游全产业链，游玩乐康养一体化，从赏花、到采果、到品牌打造、养老旅游，计划把枣阳皇桃发展到15万亩。”

华农大学生苗国存回乡创业种桃卖桃

借力绿水青山的先天优势，瞄准乡村振兴的大好势头，年，枣阳大学生苗国存回乡创办了湖北三棵苗农业科技有限公司。苗国存说，这些年，枣阳皇桃名气大增，回乡创业后，他一手抓品质提升，一手做旅游开发。

苗国存：“一是在种植标准上把控，形成了标准，四统一、五规范，提高种植品质。有了规范，在品牌建设上更容易形成统一品牌。第二，增加附加值，多品样发展，我们不光有鲜桃，春天还有观桃旅游节，把枣阳皇桃的附加值提起来。”

枣阳皇桃礼盒

文化是品牌的灵魂，农业品牌创建要讲好文化故事。据了解，经过多年的创建，枣阳皇桃已经拥有湖北省地理标志保护农产品等荣誉称号，成为当地农产品中的一块“金字招牌”。刘国强介绍，为进一步打造“枣阳皇桃”品牌，提升产品竞争力，今年来，枣阳市针对不同消费群体，以双品牌为战略发展定位，不断挖掘品牌价值。

新鲜的枣阳皇桃正在打包装运

刘国强：“枣阳是‘桃之乡’，也是‘帝乡’，两个品牌都要擦亮。讲好枣阳桃故事，通过名人，宣传枣阳桃之乡、帝乡文化，通过政府搭台、经贸唱戏，与媒体组建联盟，把枣阳皇桃故事讲好，实现价值增值。下一步，加强对枣阳皇桃的宣传推广。第二，加强对‘枣阳皇桃’品牌的认证和保护。同时从农民培训入手，把枣阳皇桃的品种尽量集中，进行品牌推进，更新老品种，及时和科研院所研发新品种，把品牌越擦越亮。”

桃花开尽，蜜桃飘香。眼下，正是黄桃丰收上市季节，除了本地销售外，枣阳皇桃还远销全国。在湖北丰满园果业有限公司，看到，一箱箱带着露珠的新鲜黄桃正在打包装运，2小时后，这些带着“枣阳皇桃”品牌商标和产品追溯