苏宁众筹ldquo城会玩rdquo

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丁道师ID:dingdaoshi

资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

　在我看来，苏宁众筹就是苏宁年轻化心态的产物，包括张近东在内，整个苏宁上下都在经历一场全新的思想变革，那就是：向90后看齐，向00后学习。

　　江苏特色馆百味鲜筹、1元撒哈拉沙漠探秘、奉贤黄桃网络认领......一个个特色项目和产品接二连三在苏宁众筹成功，让业界惊呼成立2年时间的苏宁众筹，没想到如此的“城会玩”。

　　而4月6日这一天，苏宁众筹玩一票更大的：众筹与科技预言大师凯文·凯利的畅聊机会。凯文凯利是谁?稍微对科技互联网有所了解的读者应该都知道，凯文·凯利被看作是“网络文化”(Cyberculture)的发言人和观察者，预言了包括云计算、物联网、虚拟现实等几十种互联网新产物的流行。凯文的《失控》一书，不仅影响比尔·盖茨、史蒂夫·乔布斯、史蒂文·斯皮尔伯格……也影响了马云、马化腾、雷军、 　　凯文凯利的“第一次众筹”献给苏宁众筹，有两个特别之处，第一个特别之处在于，这是他第一次被以众筹的方式“标价售卖”，通过众筹一定金额，才能与他相见。第二个特别之处在于，他会与5名众筹而来的网友共进晚餐，一边吃着饭，一边穿越时空地聊聊。

　　在这次众筹之前，苏宁还曾推出另一个众筹项目——众筹1元钱，去希腊跑马拉松，或者去撒哈拉的原始部落探秘。现在旅游卫视热播的《去你的撒哈拉》，就有参与苏宁此项众筹的两名90后的身影。一会儿众筹去希腊、撒哈拉，一会众筹网络认领黄桃，一会儿众筹见凯文·凯利，苏宁的众筹项目越来越有意思。

　　事实上，苏宁的一系列众筹项目不仅仅是“有意思”，很多含金量也都非常高，仅仅两年时间取得了业界瞩目的成绩。据鸣金网数据中心统计，淘宝众筹、苏宁众筹和京东众筹高居商品众筹筹资额前三位，苏宁众筹首度超越京东。其中于年4月上线的苏宁众筹将消费众筹(情景化收益众筹)+产品众筹两者结合，整合苏宁金融、PPTV以及传统产业链资源。

　　值得一提的是，年3月底发布的苏宁年度财报显示苏宁云商年营业收入亿元，同比增长24%;营业利润同比增长58%。在这其中以苏宁众筹、支付体系等为代表的苏宁金融体系被业界重点解读，并且未来将成为影响苏宁持续发展的主要因素。

　　凯文凯利本就是互联网行业炙手可热的人物，苏宁只要稍微利用自己在行业内的影响力，稍加宣传，这个“创业创想聆听会”分分钟人气爆棚，而采取众筹这种看似舍近求远的方式，无疑是在表明，从09年启动互联网转型开始，无论是“正青春”极速跑赞助浙江卫视《奔跑吧兄弟》、举办荧光夜跑、在沃尔玛前举牌“闪击沃尔玛”、去希腊跑马拉松、撒哈拉探秘，还是做得像狂欢PARTY一样的战略发布会、5.23亿接手舜天俱乐部，苏宁在玩的路上越走越远，越来越花样百出。

　　我记得在年12月26日晚，苏宁举办了25周年庆典! 　　当时在会场内舞台上打碟的电子声音、说唱歌手霹雳扒拉的话筒音掺杂其中此起彼伏，舞台下苏宁董事长张近东安坐，大摇臂扫过时不时微笑以对。张近东一般情况下给人的印象是不言苟笑出手必定大手笔的商业领袖，而舞台上的重金属音乐似乎更适合嬉皮哈笑的年轻人。这一幕看起来非常的违和，但就是这一幕背后我看到苏宁正在对外释放一个信号：你以为我们苏宁是老公司，NO，NO，NO，我们才25岁，正直青春呢，还要继续嗨嗨嗨!

　　很显然，在我看来，苏宁众筹就是苏宁年轻化心态的产物，包括张近东在内，整个苏宁上下都在经历一场全新的思想变革，那就是：向90后看齐，向00后学习。

　　苏宁在玩的路上越走越远，越来越花样百出。

苏宁的这些做法，核心目的是对企业文化内核进行一次转型，去契合社会心理的演进趋势。苏宁无疑是过往经历最丰富的互联网零售巨头，成立于年，几乎抓住了甚至引领了改革开放以后，所有零售行业的趋势变动。而历数如今苏宁的种种“会玩”，不难发现，互联网时代，零售老资格苏宁已经转变成了彻彻底底的青春化的互联网企业。

年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。

年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，引发广泛