青海省民和县农产品品牌建设主要成就及发展

作者：汪发秀王存录三春林

摘要：青海省海东市民和县区域品牌建设取得了一定的成绩，累计已成功申报“民和旱沙西瓜”“民和马铃薯”“民和羊肉”“民和肉牛”4个农产品地理标志；“民和马铃薯”评为区域公用品牌；“丰通牌”绿宝饲料已成功申报绿色食品生产资料；申报成功“穆蜂斋牌蜂蜜”、“绿禾牡丹籽油”、“光聚辉百合”个绿色食品；颂伊思系列葡萄酒、“青藏紫斑”牌牡丹酒、“金芝隆”牌灵芝孢子粉等50个优质企业品牌。但仍然存在经营主体品牌意识不强、农畜产品品牌申报认证积极性不高、特色农产品的推介力度不够、优质农产品的市场占有率低等问题，打造高质量优质农产品品牌还需再接再厉。

1民和县农产品品牌建设的现状

近年来，青海省海东市民和县紧紧围绕农牧业转型升级为目标，以“双安双创”和“绿色有机农畜产品示范省创建”为契机，强化农畜产品品牌建设，在上级业务部门的支持和民和县委县政府的正确领导下，合理规划，精心布局，以精准扶贫和乡村振兴为出发点，建地基、创品牌、拓市场、提效益。目前，民和县共注册各类农民专业合作社家，合作社社员1.07万人，带动非成员农户2.91万户。其中国家级示范社1家，省级示范社19家，市级示范社家，规范社家。累计已成功申报“民和旱沙西瓜”“民和马铃薯”“民和羊肉”“民和肉牛”4个农产品地理标志；“民和马铃薯”获得农畜产品区域公用品牌；“丰通牌”绿宝饲料已成功申报绿色食品生产资料；成功申报“穆蜂斋蜂蜜”、“绿禾牡丹籽油”、“光聚辉百合”个绿色食品；颂伊思系列葡萄酒、“青藏紫斑”牌牡丹酒、“金芝隆”牌灵芝孢子粉等50个优质企业品牌；民和县高原特色现代农业科技示范园已认定为省级现代农业产业园。全县蔬菜生产规模达到7hm2,建有高标准温棚栋，全县认定标准化规模养殖场2家。在品牌效应的带动下，农产品年产量达68.万吨。

2民和县农产品区域品牌建设的主要做法

2.1政府主导、多方扶持品牌建设

2.1.1由政府组织，对投资创办的农产品生产、收购、加工、销售企业的集体和个人在建设用地审批、建设资金筹措、技术引进和产品宣传推介等方面给予政策优惠，加快农产品龙头企业建设步伐。

2.1.2制订和完善相关标准，对名优品牌进行科学管理，维护品牌市场形象。

2.1.品牌主体投入一定规模的研发经费，让产品在品牌、性能、设计、包装上别具一格。积极开展新品种新技术的研发和推广应用，建立产学研一体化机制。促进企业与高校、科研院所等外部优质资源建立稳定的合作关系，共同开展品牌创新。

2.2科学布局，强化基地建设

围绕“稳粮、促畜、优饲、强果、育特”的产业布局，利用民和县自然气候特点和区域资源优势，认真研究制定了以培育壮大中药材、蔬菜、果品、全膜玉米等特色产业为主的种植业产业结构调整指导计划。按照科学布局、合理规划、持续发展综合增效的思路，使民和县特色作物种植面积达到.47×hm2,占总播种面积的84.%。在民和县内建立了以总堡“白菜、菜瓜”隆治“软梨、苹果”、马场垣“人生果、桃子”、北山“马铃薯”等优质农产品生产基地，农产品集中种植，扩大年均种植面积，提高总产量为农产品品牌的建设创造基本条件。

2.围绕区域特色，打造地方品牌

围绕民和县名特优农产品，坚持以市场为导向，突出地方特色，以“创一个品牌、带一个产业、富一方群众”为目标，多措并举助力特色产业发展。加快培育“一村一品”,努力把资源优势转化为品牌优势、经济优势。打造产业鲜明的地方特色企业，包括民和县沿雅梨源文化旅游有限公司、民和绿禾园林绿化有限公司、民和兴润乳业有限公司等，培育出了一批像民和软妹子果酒、民和牡丹籽油、民和传统酸奶“桃花小妹”等地方特色明显、区域带动力强、经济效益高的地方特色品牌。

2.4推进标准化生产，提升品牌品质

结合民和县现代农业产业发展特色和重点，组织制定农产品从生产到加工贮运等全过程的技术操作规程。全面推进企业应用标准化生产技术，引导鼓励各类生产主体创牌用牌。严格投入品管控，建立规范的生产基地，健全完善生产、加工、销售记录，帮助企业建立农产品质量安全追溯体系及制度。注册登录国家级农产品质量追溯平台，打造安全、优质、绿色农产品品牌。民和县目前已有50个规模企业完成注册登录，但是这还远远不够。为保证品牌农产品的产品质量，加大农业标准化推广力度，力争每年新注册20个规模企业，为民和县标准化生产覆盖率提供安全保障，为农产品品牌创建打下基础。

2.5强化品牌营销战略，点燃品牌效应

大力组织各类品牌企业开发开拓省内外市场，全力提升民和县农产品品牌市场竞争力，不断拓展民和县农产品品牌市场占有率，持续提升民和县农产品品牌的社会影响力和知名度。积极组织企业参加品牌农产品购物节、中国国际农产品交易会等展销会，大力推介民和县品牌农产品。

民和县农产品品牌发展思路

民和县农产品品牌建设虽然取得了一定成绩，但仍然存在着部分经营主体创牌意识不强，重创牌轻用牌现象比较突出，品牌农产品质量稳定性有待提升，特色农产品的推介力度还需加大，名牌农产品的市场占有率有待进一步提高等问题。农产品优质优价还需一段很长的路要走。

.1突出产业培育品牌

根据实施乡村振兴战略产业兴旺的总要求，在做大做强现有“三川彩航”鲜百合、“民和马铃薯”、“民和羊肉”、“民和肉牛”等的基础上，集中精力，重点培育品质优、产量大、对农民增收有支撑作用的农产品品牌。持续放大“旱砂西瓜”“民和马铃薯”“民和羊肉”“民和肉牛”等品牌影响，鼓励企业积极创牌。

.1.1通过主动电话联系或者面谈等方式向企业主体宣传区域品牌的意义及价值，争取将马场垣人参果、马场垣黄桃、官厅蟠桃、官厅葡萄、总堡赤松茸、总堡羊肚菌、赵木川灵芝、隆治苹果、隆治软梨、古鄯百合等培育成民和县具有代表性的区域农产品。

.1.2由多方机构筹措资金全力扶持农产品品牌认证，为调动全社会参与农产品品牌建设的积极性，规定每认证一个绿色食品或有机食品，县财政奖励1万元。

.1.设立农产品创牌基金，对重点品牌每年投入一定资金用于广告宣传、策划包装等活动；对创牌意识强、广告投入大的企业给予一定的经济补助；根据民和县农业农村和科技局与农产品质量安全检测中心签订的目标责任书，力争每年新增个绿色食品、1个农产品地理标志、1个有机产品。争取民和县绿色优质农产品比重达到70%以上，以品牌培育促进产业兴旺。

.2提高质量争创品牌

突出抓好农产品质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农产品质量标准推广体系建设，提高农产品的品质和档次，筑牢农业品牌创建基础。在民和县范围内推行农产品标准化生产记录手册，使用相关标准促进技术规程落地生根。强化农产品质量安全检测，及时掌握安全动态，为品牌创建提供良好的基础条件。

.拓展品牌营销渠道

..1网络营销

通过网络快速传播与广泛覆盖的特点，利用直播、小视频、