炎陵黄桃象山红美人卖上了好价钱

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本文转自：中国经济周刊

《中国经济周刊》记者周琦

阳春三月，湖南炎陵县10万亩黄桃花开。作为“中国优质黄桃之乡”，每年黄桃季，炎陵县十六七万人口有一半人会围着黄桃产业转。“炎陵黄桃”已成当地特色农业、文旅康养产业发展的一张名片。

正因名声在外，“炎陵黄桃”曾广受侵权问题侵扰，线上线下销售渠道出现很多假冒“炎陵黄桃”。浙江象山县知名柑橘品种“象山红美人”等多地知名特色农产品也同样遭遇了“李鬼”，严重影响地方产业良性发展与增收。

自去年起，这种状况才得到大幅改观。3月31日，阿里巴巴发布《年知产保护年报》披露，去年阿里依托持续创新的知产保护技术和多模式联动等资源优势，与“炎陵黄桃”“象山红美人”等所在地方政府部门和行业协会合作，升级了全球79个区域公用品牌及地理标志证明商标的品牌保护，让农户可通过阿里知识产权保护平台快速投诉涉及侵权商品，对一系列冒用地理标志的行为进行围剿打击。同时通过区块链等技术为“炎陵黄桃”“象山红美人”等正宗原产地提供一站式知产保护，从而大幅提升了当地品牌知名度和价格优势，这些特色产业地区的果农也因此受益，收入连年翻番。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇分析称，在我国农产品电商销售额逐年攀升的大背景下，如果要进一步助农增收，就要充分发挥数字技术在乡村振兴中的积极作用，从消费端往产业端深入，让农产品品牌保护等数字化应用，不断“从餐桌向土地”延伸。

年开设炎陵黄桃天猫官方旗舰店

政企携手保护地理标志特色农产品

年，张建良结束了10余年的深漂生活，回到炎陵老家开始创业做起黄桃生意。

因“炎陵黄桃”名声在外，许多地方都争相冒用“炎陵黄桃”商标进行销售，直接冲击了炎陵当地黄桃的销售价格。

“冒充的卖四五块钱一斤，而‘炎陵黄桃’可以卖到10多块钱一斤。”张建良称，低质、低价竞争严重损害了‘炎陵黄桃’的口碑，农户收入也因此大幅缩水。

但打击侵权产品并不容易。一是证据难获取；二是异地维权难，“不同的黄桃，在物理上如何区别，很难鉴定。”张建良对《中国经济周刊》记者说。随着“炎陵黄桃”知名度不断提升，综合产值如今已达26亿元，其中电商、微商销售比例占总销售的70%，而商标侵权假冒行为又层出不穷。

“‘炎陵黄桃’是炎陵县经过30多年努力打造的农业品牌，产值占全县农林牧渔的45%，全县黄桃种植户多户3.3万人，在部分地区占到农民收入的95%，有的农民除了黄桃产业没有其他收入，黄桃就是他们的‘生命线’。”炎陵县黄桃产业办秘书长谭忠诚接受《中国经济周刊》记者采访时说，县里在黄桃打假问题上一直高度重视，并走出了一条独特的模式。

年和年，“炎陵黄桃”分别被认证为国家地理标志证明商标、国家地理标志农产品。炎陵县副县长谭宇则介绍，为加强“炎陵黄桃”商标品牌保护力度，株洲市、炎陵县两级市场监管部门，还有炎陵县电商协会组成的异地维权工作组等部门，都花了很大力气。

县里通过授权制度帮助农户享受到地理标志的便利。“我们从年开始授权，前年最多办了多户。每一个授权户都有一个