抖in百味赏桃李正当红内容平台多点

2023/1/25 来源：不详

我国是世界第一的水果种植大国，也是世界最大的水果消费市场。夏天，丰富的时令水果品种上市，果源供给丰富且品质稳定，消费量亦达到高峰，水果消费市场潜力巨大。7月，桃子成熟大量上市，民间素有“桃养人”的说法，因此水蜜桃、黄桃、蟠桃等也广受消费者青睐。

抖音电商瞄准时令水果上市新机遇，7月13日-21日，抖音电商生鲜水果行业开展「抖in百味赏

桃李正当红」专项品类营销活动，重点扶持应季水果桃李等品类，激发生意新增量。活动期间，抖音端上桃子、水蜜桃相关话题下涌现丰富视频内容，具备多样化的内容场景和较强的内容属性，有效地促进了生鲜水果行业GMV爆发和新客转化。

复盘本次营销活动，内容+平台多点发力成为一大亮点。活动通过行业重点直播间、短视频话题挑战赛、多场域投放及端外传播玩法，以“可视化消费+内容矩阵造势”引流，为行业生鲜电商营销带来新思路。

直播拉动可视化消费，激活生鲜电商内生动力

随着消费升级，人们愈加重视食物的口感，追求原产地正宗的味道，尤以水果为甚。古人说“橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳”，不同的产地对水果的口感有极大影响。对此，抖音电商推出重点直播间，由商家全链路展现产品品质，给消费者提供可视化的消费参考，提升用户体验。活动中抖音电商生鲜水果行业扶持特色直播间，以

蜜桃匠直播为例，作为生鲜商家，

蜜桃匠自有阳山水蜜桃种植基地，货源可靠。其采用场景化直播的方式，真实展现水蜜桃的生长环境、品质、礼盒包装及冷链运输等品质保障，立下了给消费者的信任状，直接促进消费决策，驱动生意增长。

随着重点直播间的持续开播，抖音电商还给予

西域美农、

新发地、

果江南等商家、达人直播间流量曝光，带动了新疆小红杏、阳光玫瑰葡萄等应季单品的销售。

另外，抖音电商还充分发挥

东方甄选、

交个朋友等直播间的传播效果，进行应季桃子单品蟠桃、水蜜桃的种草，有效地获取到消费者的信任感与