揭秘网红水果炎陵黄桃,获得央视推广又

7月11日，距炎陵黄桃正式“开园”还有一些日子，来自上海、深圳等地的几位客商就慕名来到中村瑶族乡平乐村黄桃种植基地，一口气签订了多公斤的预购合同。

从种植面积几十亩，全靠肩挑手提街头叫卖，到面积5.1万亩，年产量吨，想购买的朋友可以搜索联系[领秀炎陵],每公斤售价36元，成为我市乃至全省的一个农产品“爆款”，炎陵黄桃是如何炼出来的？

带着这个问题，记者在炎陵县进黄桃基地、参观黄桃市场，寻找个中答案。

标准化造就最佳品质

炎陵县森林覆盖率83.55%，优良的生态、较高的海拔、适宜的气候，是种植黄桃的理想之地。

年，炎陵县从上海农业科学院引进黄桃优良品种，在下村乡试种了30多亩，成熟后，由村民用箩筐挑着到镇上、县城去卖。由于品质没有上去，价格比普通黄桃并无多大差别，加上其他一些原因，产业一直做不大。

近年来，该县请来专家科学布局，将海拔米至米划为适合种植区，将米至米划为最佳种植区。年至年，县财政每年拿出万元资金扶持以黄桃产业为主的“一带八基地”建设。年至年，这项扶持资金又增至万元。

这一来，炎陵黄桃迅速做大，至年，全县种植面积已达1.1万亩，年产量近0吨，成为一项大产业。

但发展中，一些问题开始显现。由于沿袭自己的“土把式”种植方式，一些种植基地产量不稳定、质量提不高，果贱伤农现象出现。

“向品质要效益，向标准化种植要品质。”该县及时调整策略，成立“炎陵县黄桃产业协会”，按照“自愿、平等”的原则，在各基地推行标准化种植。农业专家结合实际，制订标准化生产规程，从什么时候施什么肥，施多少量，何时修剪，何时采摘，各环节都有统一的标准，就像工人在车间生产工业产品一样。每年一到黄桃生产期，该县结合专业培训，组织技术员驻村，实地指导。

一开始，有些种植户持观望态度。该县没有急于求成，让文化程度高、技术能力强的示范户带动。一些种植户亲眼看到按标准化生产出来的黄桃，个子大、品相好、味道佳，亩均比过去增收近2万多元。此后不用再动员，种植户纷纷跟上。

目前，炎陵县80%以上基地加入政府主导的“四统一”模式，全县黄桃种植面积已达5.1万亩，去年产量吨、实现综合收入2.8亿元。

如今，炎陵黄桃已被誉为“湖南省优质水果”，通过国家“绿色食品”认证，炎陵县因此被评为“中国优质黄桃之乡”。

搭乘互联网通江达海

地处山区，远离中心城市，炎陵县有交通优势，却没有区位优势。

近年来，该县将发展农村电商作为农村产业结构调整、提高农民增收致富的一项工程，发力农村电子商务，在各行政村建立农村电子商务服务站。

同时，以县邮政分公司为主体，整合县内30多家物流企业，建立一体化物流信息平台，实现统一中转、配送、管理，形成县、乡、村三级物流体系。

如今，该县已拥有一个投资0万元的电商产业园，建成了30多家快递物流企业、0余家注册网店、家农村电商服务工作站，实现行政村全覆盖。

如今，炎陵黄桃纷纷搭上电商快车，销往全国各地，在网上卖得可欢了。去年，该县62.8%的黄桃是通过电商销售的。

目前，该县已以全省第二名成绩入围全国电子商务进农村综合示范县，成为中西部个国家电子商务进农村综合示范县之一。

果农“并指发力”闯市场

眼下，炎陵黄桃采摘在即，炎陵县下发通知，设置统一采摘日期，要求任何人不得提前，以免影响黄桃品质。其实，这在该县已成为一种“惯例”。

黄桃种植涉及千家万户，难免出现一些乱象。该县推行规范化管理经营模式，统一生产标准、统一包装标识、统一品牌宣传、统一市场营销、统一产业监管，将分散的黄桃种植户聚拢起来，“并指发力”闯市场。

过去，有的黄桃种植户为“抢占”市场，不惜提前采摘，导致未成熟就上市。该县黄桃产业协会发出倡议，要求果农统一采摘期、统一分拣标准，并提出批发、零售建议价。

随着炎陵黄桃品牌知名度不断扩大，县外一些冒牌“炎陵黄桃”开始“浑水摸鱼”。该县建起黄桃专业市场，设置公平秤、糖分检测仪等专业设备，确保规范经营、质量过关。

过去，该县的黄桃名字五花八门，比如平乐黄桃、炎陵黄桃等，让外面的顾客云里雾里，甚至有的种植基地相互攻击、诋毁，造成不必要的内耗。

年来，炎陵县通过协调，统一品牌为炎陵黄桃。从此，炎陵县的对外广告推介、包装上均使用该名。

为了让更多的人知晓炎陵黄桃，该县利用报纸、电视等媒体大力推介，并在京港澳高速、平汝高速、衡炎高速路口等地，设立大幅固定广告宣传牌。

今年6月下旬至7月底，央视“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目炎陵黄桃广告片在央视8个频道播出，每天累计播出余次。7月9日起，炎陵黄桃15秒和30秒两个版本的产品广告也在中央人民广播电台中国之声、经济之声、交通广播三个频道播出，一直持续到月底。