让1亿老外围观嘴馋的中国美食,来自这个地
2022/11/9 来源:不详罐头这种食品,在国外到底有多火?
李子柒停播之前,在油管上最受欢迎的视频,是做黄桃罐头那期,播放量接近1个亿。
有国外网友在视频下面评论,“看这段视频之前我不饿,两分钟后:我要桃子。”
还有人直接说,看完视频想马上去趟中国,尝尝李子柒做那罐黄桃罐头。
原来只知道黄桃罐头支配着东北人的生老病死,不管是感冒发烧,还是手术住院养病,以病号为圆心,方圆50米之内要么已经有罐头,要么罐头正在路上。
没想到,老外们的罐头情结也是这么了不得。
不知道还有多少人记得,年疫情发生后,美国某连锁超市,上线了一套“末日罐头套装”。
该套装总计有个罐头,30个桶装食品,保质期长达30年,可供一家四口吃上1年,换算成人民币高达7万元。
就这款“末日罐头套餐”,几乎在一夜之间,就被网友们买光了。
可以看得出,在美国人眼中,末日很可怕,但是没有罐头的末日更可怕。
据世界食品协会机构的统计,美国人均罐头的年消费量是90kg。欧洲吃罐头也很凶猛,人均50kg,日本是23kg,而中国只有0.2kg。
虽然中国罐头消费总量比不上老外,但产量却早已是世界第一了,产品热销欧美俄市场,供应了全球接近1/4的水果罐头。
如果说,曹县以多万人口,负责了90%日本人死后的舒适度。
那多万人口的山东平邑县,则决定了远在1万公里之外的美国人,能否在嘴馋的时候,吃上一口正宗水果罐头。
那么,这个鲁西南县城是如何把罐头卖到全球的呢?
01
在改革开放初期,平邑县其实跟中国大多数农村地区一样,贫穷落后。
虽然当地自然条件不错,光照充足,无霜期长,盛产桃子、山楂、梨、葡萄等水果。
但上世纪八十年代还没有“要想富先修路”的概念,平邑85%的土地都是山地,大量鲜果运输不出去,丰收季节常常烂在山上。
那是个物质条件还远没有现在发达的年代,可想而知老百姓有多心疼。
于是,有村民开始用大锅把桃子煮熟,密封起来,做成罐头吃。意外发现味道还不错,也能储存相对更长时间。
一时间,家家户户开始用做罐头的方式保存水果。
而随着改革春风吹满地,一些胆子大的村民提出不如直接办个罐头加工厂,把吃不完的水果罐头卖出去。
毕竟,当地气候太好、物产实在太丰富了,甚至有“两个济宁州,赶不上一个大峪沟”的俗语。
但大锅蒸煮的“土办法”自己吃还行,要想做成产品卖出去,总还差点火候。
当时只有南方一些地方能生产“体面”的罐头,不甘贫穷村民南下学成回来,开始手把手传授。
年,当地罐头厂发展到了7家。年到了多家。很快,平邑的罐头加工厂如雨后春笋般兴起,成为了远近闻名的罐头聚集区。
也正是在这一时期,平邑几家龙头企业的前身也注册成立。
比如邑甜蜜罐头厂,就是现在龙头企业奇伟罐头的前身。经过30多年的发展,奇伟罐头已经成为了一个年销罐头余吨的企业。
进入90年代,平邑的罐头在全国也渐渐有了名气。
外地来采购的客商多了,像湖北、河南、东北三省、甘肃等地的都会来。
以至于,当年走在平邑县的街道上,除了罐头厂、加工销售点之外,能看到最多的是街边林立的宾馆。
就在当地村民如火如荼大干快上的同时,平邑政府也进行了第一轮“基建”,即修路。
看地图就会发现,现在平邑境内有两条铁路、一条高铁、一条国道、三条高速,不管是北上南下,还是东进西出,都十分便捷。
虽然当地八成以上都是山地,资源只有满山的水果,但是人定胜天。当地人硬是闯出一条路。
尤其是年之后,经济发展进入快车道,再加上基建日趋完善,平邑县的罐头产业迎来了一个黄金发展期,销量暴增。
据奇伟罐头武政介绍,“那时候经常忙得要24小时生产,很多订单得排队。”
“平邑最多的时候一天能发3个专列,一个车皮载重60吨,一次发货个车皮。”武政说。
中国加入WTO后,平邑罐头也正式走出国门,远销全球50多个国家和地区。
不仅质量接受住了当时严苛的美国检验,还把罐头送到了联合国。
进入21世纪,一句口号不胫而走:“有罐头的地方,就有地方的罐头”。
平邑县罐头产业崛起背后,是当地老百姓变得有钱了。
并且,这种有钱,是北上广深漂族不太容易理解的有钱。
02
假如你现在开车到平邑参观,会看到地方镇上有一排排漂亮的楼房,那正是罐头厂的职工宿舍。
三大社区,入住数万人,他们冬天有暖气,夏天有空调,做饭有天然气,和大城市已经无异。
在当地,罐头厂里的工人工资是数得着的,旺季时月工资元以上很普遍。
可别小看块!
一个大学生,毕业三四年,拿到1万多块工资算不错了。但是除去房租、水电、交通,每月可支配收入超过的也并不多。
再者说,当地人没有房贷压力。
并且,当地这种有钱人是越来越多。
经过当地产业整合后,平邑县目前拥有罐头生产企业64家,直接配套企业15家,中国罐头十强生产企业3家,年产各类罐头70万吨,年产值超过亿元。
平邑县罐头产业链从业人员达3.6万人,间接从业2万多人。
罐头产业集中的城镇总人口只有8.5万,从数据上分析,这里的每个家庭都有人从事与罐头产业相关的工作。
然而,随着信息技术、物流产业的快速发展,尤其是平原地区罐头产业兴起,平邑县以罐头为代表的产业镇优势也正在被削弱。
以平邑县“奇伟罐头”武政的个人经历为例。
出生于年的武政,本就是山东平邑人。
大学本科毕业后,进入了上海浦发银行总部工作,在返乡前已是主管。
在经过仔细权衡后,他和妻子选择在年回到平邑,从上一代手中接过了“奇伟罐头”。
根据武政的观察,之前一罐“奇伟罐头”从工厂到消费者手中,至少要经过4个环节。
商品先从工厂总部到达区域经销商手中,再到省级代理手中,然后再是市级代理,最后被运送到超市、商店等。
在这一过程中,玻璃瓶罐头要被搬运4次。如果再加上消费者从超市把罐头拿回家,一共就被搬了5次。
这不仅增加了中间“打碎”的概率,也让消费者拿到手中的罐头成本更高。
尤其是,面对那些从工厂通过直播带货直接卖到消费者手上的新消费品牌时,更加没有了竞争优势。
平邑如何才能在新一轮县域经济发展中,继续保持领先呢?
跟曹县一样,发展电商几乎成为了必然的选择。
但流量从哪里来?也要走曹县电商带流量的模式吗?
这对决策者来说,又是一个不小的考验。
因为平邑并不像曹县一样是中国百强县,不管在培育地方产业发展还是招商引资上,都存在一定的弱势。
曹县有名,平邑有什么?
03
细究起来,平邑的优势,还要落在上一轮“基建”的成果——交通四通八达。
平邑处在“物流之都”临沂,具有非常明显的商品集散和交通区位优势。
这是当地最能拿得出手的杀手锏,也是当地执政者,寻找新出路的突破口。
年,平邑县政府经过反复讨论、论证后,认为平邑最适合发展以物流为核心流量来源的“商仓流”电商模式。
同一年,平邑找到了京东物流,在平邑建设了数智物流产业园,建成了中国县域规模最大、技术最先进的“京东云仓”。
接入京东物流平邑云仓后,当地罐头企业迎来的第一个变化是:
从工厂到消费者手中被搬运的次数,从四五次直接被砍到了两次。
商品从工厂生产完毕,存放到京东仓内,京东接下来可以根据大数据测算,选择把罐头运送到全国各地的其它大型仓库。
这样消费者下单后,会从就近的仓库发货。不仅搬运次数减少了,也缩短了送货距离。
“原先客户要好几天才能收到的产品,现在基本上能做到隔日达。客户好评率都高了很多。”武政介绍说。
不仅如此,那些繁琐的入库、打包效率也被大大提升。
在产业园内,装满货物的大货车进来后,会按照导视牌进入智慧月台,经过匹配后进行统一卸货入库。
在巨大的仓库内,几十万件商品整整齐齐地码在16.8米高的货柜上。
这种高度智能、自动化运作的方式,大大提高了物流效率,节省了人力成本。
“过去一天2-3万单的发货量需要四五十个人,现在只用10个人就可以解决。”
大幅缩短了平邑县内农产品卖出,工业品买进的距离,实现了鲁南、苏北64个县市区12小时内配送到位,24小时以内到达长三角地区。
平邑当地厂家还可以就近入仓,配送时效提升一天以上,物流成本下降50%以上。
可以说,平邑县地理位置没有变动,但是从物流效率来看,和国内甚至全球消费者的距离都越来越近了。
平邑县,又坐稳了罐头行业龙头。
与此同时,当地惊讶地发现,京东仓建成后,也带动了其它产业的发展。
比如,平邑的另一张名片——金银花。
目前,平邑县金银花年产量万公斤,占全国总产量的60%以上,年产值超过45亿元。
国内70%以上的大型医药、食品企业,均以平邑县金银花作为产品原料,当地产的金银花牙膏、金银花含片、金银花酒等,受到了全国消费者的欢迎。
尾声
值得