三明构建直播电商生态圈打造革命老区发展金

东南网10月10日讯（本网记者肖晓敏通讯员林燕青）为提振消费信心，持续激发市场活力，促进消费回补，三明市委、市政府充分利用后疫情时代直播电商发展新趋势，拓展思路举措、主动靠前服务，于5月1日启动了第三届“中国绿都·乐购三明”直播节暨首届网络主播大赛，全市上下掀起了一场以赛育人、以赛促产的电商直播热潮。

截至9月底，参赛战队累计发布短视频超5.4万条，开展直播超4万场次，累计销售额超2.5亿元，有效培育壮大了本地直播电商、网红带货等消费新业态新模式，加快推进数字经济、绿色经济发展。

三位一体联动打造全民参与云端盛宴

创新开展“政府+企业+社会”三位一体联动参赛模式，历时5个月，全市11个县（市、区）、个乡镇全部组团参赛，支社会战队加盟，开展无缝式闭环、全程式直播。

把直播间“搬到”工厂车间、景区景点、街头市井和田间地头，上到原材料种植，下到食品加工、物流配送以及旅游市场开拓，以镜头为媒，建起乡村与世界的桥梁，探索大山深处的人间烟火，展示乡村美景好物，打造家乡新名片，通过“直播+乡村、直播+文旅、直播+商贸”等，全方位展现革命老区绿色发展新动能和乡村振兴新图景。

亿级流量曝光打响“乐购三明”主题IP

矩阵直播聚势。多个参赛账号统一挂上“中国绿都·乐购三明”LOGO标签，同时段、长时间用矩阵方式发布短视频、开展直播推介，“全景式”展现三明的绿水青山、民俗好物等。截至9月20日，“中国绿都·乐购三明”抖音话题播放量超过3.2亿次。

矩阵宣传造势。打通全媒体渠道，构建从传统媒体到网络新媒体，从主流媒体到自媒体，从电商平台到直播平台的传播矩阵，新华网、新华社、福建日报等主流媒体纷纷对本次活动进行全景式宣传报道，在社会各界产生了很好的影响。

矩阵联动强势。线上直播+线下展会矩阵联动，一批“明星账号”、本土“网红”和“明货好物”火速出圈：永安市贡川镇古街古镇系列短视频，抖音话题量突破.3万；“寻真味·佬美”全网粉丝突破万；建宁县黄桃冲进抖音“当季水果爆款榜”前十；大田县“农家大骨头”连续96天登上抖音“三明市地方菜好评榜”TOP1；三元区“熏味”荣升抖音推荐版“卤味素食复购第一名”。

多元融合转型谱写革命老区发展新篇

社会群体共建融合。开赛以来，一大批返乡青年、新农人、退伍军人、宝妈纷纷加入，把手机当成新模具，把短视频创作的直播培养成“新农技”，推动着乡村产业升级、数字化创新；超百位县、乡两级干部走进直播间，化身带货“主播”，共同宣传美景好物，为名优特产品代言。

传统媒体转型融合。尤溪、明溪、沙县等县域融媒体借助新媒体开展融合创新，发挥“主播天团优势”，探索“媒体+产业”发展模式，开展全产业直播带货，实现与县域特色产业深度融合，有效反哺新闻主业。

传统产业触网融合。沙县小吃、三明熏味、清流豆腐皮、建宁五子、将乐蜜饯等传统行业触网转型，传统产业融合数字经济，由一业为主转变为多元发展格局，通过“直播+特色产业、直播+跨境”，品牌知名度不断提升，销售渠道得到有效拓展，助推“明货出山、出海”。

系列举措赋能奏响乡村振兴铿锵乐章

人才孵化出实招。县（市、区）优先将电商直播纳入公共培训服务体系，精准对接学员需求，免费为有意向从事直播创业的大中专毕业生、退伍军人、返乡青年、宝妈、传统企业等群体提供培训，引导全民“触播”。截至目前，开展各层次直播培训服务33场余人次，有效地引领了本土网商企业和品牌龙头企业进军直播领域，促进网红主播本地化。

直播基地齐赋能。创新实施“孵化器+主播+内容营销”模式，尤溪县、永安市、沙县区、建宁县、明溪县等地打造了一批直播电商创业孵化基地，推动“产业+直播”的深度融合。在培训和孵化的加持下，目前，全市抖音注册账号粉丝达万人以上级别的已达到家以上，直播账号、橱窗小店等遍地开花。

甄选好货随时播。挖掘各县（区、市）名优特产品，培育出“寻味俞邦““福源建宁”“我家尤礼”“遇见清流”“硒望之田”“寻味泰宁”等区域公共品牌。全市甄选直播带货企业家款优质产品，并同步完善直播选品库，形成随时播随时选模式，直播商品销售转化率比增37%以上。