高品质农产品唱主角,京东618实践助农

今年，火爆的京东再次创造了新的纪录，年6月1日0时至6月18日24时，“京东，18周年庆”累计下单金额超亿元。在众多热销商品中，高品质农产品的表现亮眼。6月18日当天开场一小时，小龙虾售出1.3亿只、德青源鸡蛋售出万颗、荔枝万斤、阳山水蜜桃50万颗。这场覆盖线上线下、全民参与的购物节展现出中国消费者强大的购买力，也为高品质农产品线上市场的发展提供了有价值的参考。精准对接供需、高效数智化供应链、大数据在产销两端的应用......都可以用于高品质农产品的产业链条中，实现好货卖好价，走出一条电商助农、富农的新路。

避免“低质低价”陷阱，促进乡村产业兴旺

十九大报告提出乡村振兴“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，其中，产业兴旺具有极其重要的作用。中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚教授认为，从供给侧看，推动农业向高端发展，推动农产品向高品质升级，是促进乡村产业兴旺的一个非常有效的措施。

京东大数据显示，京东期间，高品质农产品加购量超过平时的3倍。线上农产品正在呈现向高品质发展的明确走向，很多商品名称中直接体现了品质升级的关键词，比如粒果无枝叶、产地直采、现摘现发、特大果、精选、特级、树上熟等，体现了产业端、销售商家对高品质属性的明确认知和重视。

线上市场信息透明，商品品质和消费者评价直接影响商品的销售。一方面避免了“低制低价”陷阱，更重要的是能够实现“好货卖好价”。京东大数据显示，高品质农产品的件单价超过农产品整体的2倍。由于线上大量的直采模式，农产品卖出好价钱，能够直接提高农民的收入，促进乡村地区消费和生产投入。“好货卖好价”促进农民更多的产好货、多赚钱、能消费，促进乡村产业兴旺。

打通堵点，助力更广泛的产地农产品上行

近几年，土味消费在城市中产消费群体中流行，“土味消费”不是真的土，而是指原生态的高品质农产品。在今年的京东中，多个产业带和京东同频共振。农产品产业带成交额同比增长%。湖北潜江小龙虾、洪湖藕带、桥头地瓜、大连樱桃、宁夏盐池滩羊肉成交额同比增长都超过了%。

酒香不怕巷子深。很多农特产因产地偏远，长期以来就不能被更广泛的消费者认识，销售也受到限制。近3年，越来越多的农特产在线上热销，越“土”越受欢迎。年以来，炎陵黄桃、固城湖螃蟹、永福罗汉果、祁连藏羊等地标农产品的成交额同比增长超过10倍。在中国的广袤大地上，每一地都有值得当地人骄傲的特色农产品，农特产上行仍有广阔的发展空间。

近几年，中国的新中产人群不断壮大，成为影响市场发展的重要因素。同时，低线市场也正表现出强大的购买力。从支出结构来看，一二线城市支出排序为住房、基本生活品、品质生活需求、教育；而三四线城市为基本生活品、教育、品质生活需求、住房。

目前，中国是全球大国中线上购物渗透率最高的国家。随着直播电商、社交电商、全渠道等新模式的不断发展，越来越多消费者的购物习惯正在向线上偏移。京东高品质农产品热销的表现，说明电商已成为高品质农产品流通的重要渠道。李勇坚教授也认为，从未来发展看，打通高品质农产品流通的堵点，要大力发挥电商平台的作用，通过建立政、企、农、平台多方合作的有效机制，共建供应链体系、运营服务体系、支撑保障体系，打通消费、流通、生产各环节，为产地政府提供一揽子农产品标准化、品质化、品牌化解决方案，从而提升农业产地农产品品质与标准化水平，搭建电商基础设施提高农村高品质农产品电商销售能力，扩大产地产品品牌影响力，形成高品质农产品高效流通、流通促进农产品品质提升的正反馈循环，将是农业高品质发展的重要途径和方向。

责编：闫宇航、王瑞景

本文来源：海外网